Amazon Brand Store i A+ Content, czyli jak atrakcyjnie pokazać produkt

Listing jest na Amazon najważniejszym miejscem styku klienta z marką. Chcesz wykorzystać w stu procentach potencjał sprzedażowy produktów, które oferujesz? Musisz zadbać o atrakcyjny wygląd swoich listingów. Z pomocą przyjdą ci jak Amazon Brand Store i A+ Content. Czym są i jak je wykorzystać, by maksymalizować osiągane wyniki?

Co to jest listing?

Listing to karta produktu, jaką widzi kupujący. Składa się z informacji, które zamieszczasz, wystawiając produkt na sprzedaż – tytuł, zdjęcia, opis czy cena. Listing konkretnego produktu można stworzyć tylko raz. Co to znaczy? Jeśli jesteś producentem i robisz coś unikalnego, to ty od początku decydujesz, jak będzie wyglądała karta produktu.

Co innego, gdy jesteś dystrybutorem znanych marek. Wtedy wystawiony przez ciebie przedmiot najprawdopodobniej jest już w sprzedaży na Amazon i zostanie dołączony do istniejących listingów. Więcej o podstawowych zasadach tworzenia kart produktowych przeczytasz w tym artykule.

Jednak Amazon oferuje sprzedawcom także zaawansowane możliwości budowania ulepszonego contentu. Chodzi o A+ Content, A+ Premium, Brand Store, a także Brand Story. Czytaj dalej, by dowiedzieć się, jak wykorzystać A+ Content i Brand Store do budowania większej świadomości wśród konsumentów i zwiększania konwersji.

Amazon A+ Content

A+ Content to narzędzie, dzięki któremu wzbogacasz opis produktu za pomocą 5-7 modułów składających się m.in. z tekstu, dobrej jakości grafik czy tabeli porównawczej. Możesz sprawić, że twoje oferty będą wyglądały jeszcze lepiej i tym samym podnieść swoją sprzedaż.

Sprzedając na Amazon, musisz być konkurencyjny. Wykorzystując A+ Content, wyróżniasz swoją ofertę na tle innych sprzedających, którzy oferują podobny produkt. Jednak to nie wszystkie korzyści A+ Content! Skorzystanie z tej opcji daje szanse twojemu produktowi na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania i jednoczesne zwiększenie konwersji na Amazon. Jak wynika z doświadczeń Nethansy, wzrasta ona o 10%!

Ponadto interaktywne elementy A+ Content przyciągają uwagę klientów i zachęcają ich do dłuższego spędzenia czasu na stronie twojego produktu. Dzięki rozbudowanym opisom i grafikom lepiej zaprezentujesz unikalne cechy i korzyści produktu, a także zwiększysz skłonność klienta do zakupu. A+ Content umożliwia markom budowanie spójnej i profesjonalnej obecności na Amazon.

Kto może wykorzystać A+ Content?

Funkcja A+ Content jest dostępna tylko dla sprzedawców, którzy zostali zatwierdzeni jako właściciele marek w programie Amazon Brand Registry, a także dla nowych właścicieli marek, którzy są częścią niektórych zarządzanych programów sprzedaży, np. Amazon Launchpad czy Amazon Exclusives.

Amazon Seller Central umożliwi ci darmowy dostęp do A+ Content, pod warunkiem że podpiąłęś wszystkie ASIN (Amazon Standard Identification Number) do opublikowanego Brandstory. Drugim kryterium jest posiadanie co najmniej 15 zatwierdzonych A+ Content w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Jak tworzyć A+ Content?

Zarejestruj znak towarowy: Upewnij się, że Twoja marka jest zarejestrowana w programie Amazon Brand Registry. Bez tego nie będziesz mógł korzystać z funkcji A+ Content.

Zaloguj się do Seller Central lub Vendor Central: Jeśli jesteś sprzedawcą na Amazonie, użyj konta Seller Central, a jeśli jesteś dostawcą lub zarejestrowaną marką, zaloguj się do Vendor Central.

Wybierz produkt: Wybierz produkt, dla którego chcesz stworzyć A+ Content. Pamiętaj, że do jednego opisu A+ możesz podpiąć wiele ASINów, np. całą rodzinę produktów albo serię lub linię produktową. W takich przypadkach tworzony A+ Content powinien opisywać grupę produktów.

Przejdź do sekcji A+ Content Manager: W Seller Central będzie to „A+ Content” lub „Enhanced Brand Content,” a w Vendor Central „A+ Detail Pages.

Wybierz szablon: Wybierz jeden z dostępnych modułów A+ Content. Każdy z nich ma określone miejsca, w których możesz umieszczać tekst, obrazy, galerie, infografiki itp.

Stwórz treść: Rozpocznij proces tworzenia treści A+. Wykorzystaj teksty i grafiki, które najlepiej przedstawiają unikalne cechy i korzyści produktu. Pamiętaj o przyciągnięciu uwagi klienta i zachęceniu go do dokonania zakupu.

Dodaj elementy multimedialne: Wykorzystaj interaktywne elementy, takie jak obrazy, infografiki, tabelki porównawcze, itp. Dzięki temu lepiej przedstawisz produkt i zachęcisz klienta do dalszego przeglądania. Wykorzystując tabelki porównawcze warto pamiętać o stosowaniu cross-sellingu.

Sprawdź zgodność z wytycznymi: Upewnij się, że tworzona treść spełnia wytyczne Amazon dotyczące A+ Content. Należy unikać promowania cen, ofert promocyjnych, wulgaryzmów, nieodpowiednich treści itp.

Zatwierdź i opublikuj: Po ukończeniu tworzenia A+ Content upewnij się, że wszystko jest tak, jak zaplanowałeś, a następnie opublikuj to na stronie produktu.

Monitoruj wyniki: Po opublikowaniu A+ Content możesz śledzić jego efektywność i wpływ na sprzedaż produktu. Amazon dostarcza dane analityczne, które pomogą Ci zrozumieć, jakie treści przynoszą najlepsze rezultaty.

Co to jest Amazon Brand Store?

To spersonalizowany sklep internetowy, który pozwala zarejestrowanym markom i sprzedawcom zarejestrowanym w Brand Registry na tworzenie własnej witryny na platformie Amazon. Wygląda on jak strona internetowa, na której zamieszczasz swoje produkty, ich opisy, obrazy i multimedia.

Brand Store pozwoli Ci opowiedzieć o historii marki i jej wartościach. Pomoże w budowaniu więzi z klientami i zwiększy ich świadomość. Poza tym każda Brand Store na Amazon posiada swój unikalny adres URL, dzięki czemu łatwiej udostępnisz witrynę.

Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się na stworzenie Brand Store, Amazon dostarczy Ci dane analityczne, które pozwolą ci śledzić ruch na stronie i analizować wyniki sprzedażowe.

Jak stworzyć Amazon Brand Store?

Tworzenie Brand Store na Amazonie jest dostępne dla marek zarejestrowanych w programie Amazon Brand Registry. Rejestracja znaku towarowego dla marki jest konieczna, by móc skorzystać z tej funkcji.

Zarejestruj znak towarowy: Upewnij się, że Twoja marka jest zarejestrowana w programie Amazon Brand Registry. Wymaga to posiadania zarejestrowanego znaku towarowego w jednym z krajów, w których Amazon Brand Registry jest dostępny.

Zaloguj się do Seller Central lub Vendor Central: Jeśli jesteś sprzedawcą na Amazonie, zaloguj się do Seller Central. Jeśli jesteś dostawcą lub marką zarejestrowaną, zaloguj się do Vendor Central.

Przejdź do Brand Store Builder: W Seller Central znajdź opcję „Brand Store” dostępną w menu „Advertising”. W Vendor Central będzie to „Manage Stores”.

Wybierz szablon: Amazon udostępnia różne szablony Brand Store, które możesz wykorzystać jako szkielet dla swojego sklepu. Wybierz szablon, który najbardziej odpowiada twoim potrzebom.

Spersonalizuj witrynę: Po wybraniu szablonu możesz dostosować wygląd Brand Store do swojej marki. Dodaj logo, grafiki, zdjęcia produktów, opisy, filmy i wszelkie treści, na których Ci zależy.

Dodaj sekcje i produkty: Zależnie od wybranego szablonu, możesz dodać różne sekcje, takie jak strona główna, galeria, strona produktowa itp. W każdej sekcji możesz wyświetlać swoje produkty wraz z opisami i grafikami.

Zatwierdź i opublikuj!

Podsumowując, A+ Content i Amazon Brand Store są narzędziami, które pozwolą Ci na bardziej rozbudowaną prezentację twoich produktów i marki na Amazon. To z kolei może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży, wzrostu poziomu zadowolenia klientów oraz budowania silniejszej obecności marki w e-commerce.

Rozumiesz potencjalne korzyści zaawansowanych form tworzenia contentu na Amazon i szukasz specjalistów, którzy zadbają o atrakcyjny wygląd twoich listingów? Skontaktuj się z nami.